推奨基準とは
発注者へ納品する動画のクオリティとして各項目ごとに「このような基準を求めています」という基準です。オファー内容によって全てを満たすことができない項目もあるため、あくまであくまで「推奨」としています。
-トライアルの合格
-オープンオファーでの採用
-本オファーでの一発通過
につなげるための参考としてください。
構成
全体
情報の優先順位がついている
メインで伝えたい訴求/サブで伝えたい訴求で優先順位を決める
構成の型
問題提起/プロダクトデモ/ストレートオファーのいずれか
※広告用動画の構成の考え方
内容
構成の型に適した内容
例：問題と解決策噛み合ってないのはNG
冒頭アテンション
※構成によって推奨の表現が変わります。
・共通
静止画じゃない、動きが入っている
動画全体の中で、一番強調されたシーンになっている
・問題提起
冒頭3秒以内に悩み/問題が表現されている
・プロダクトデモ
冒頭3秒以内に強み/優位性が表現されている
・ストレートオファー
冒頭3秒以内にオファーが表現されている
2シーン目以降
・全体
構成の型に沿って情報が整理されている
1シーン1訴求になっている
・問題提起
5秒目までに解決策が提示されている
エンドカット
・CTA
KPIに直結する文言が入っている
媒体ごとフォーマットに合わせたCTAになっている（媒体ごと最適化欄参照）
クリックボタン：なし
検索窓：基本なし（指定がある場合、ブランディングの場合はOK）
コピー
全体
1カットで1メッセージ（1行）
ポイントを入れる場合は1シーンに3つ程度
訴求内容の要約ができている
具体的、必要に応じて数字が入っている
内容
句読点を使う文章ではなくコピーになっている
テキスト量
読ませる文章でない場合：強調したいキーワードをピックアップする
1シーンの文字数は最大3行程度（＊1行6〜8文字程度）
ターゲット
ターゲットが共感・驚き・興味をもつ
表現テクニック
画面分割
対比する表現や、複数の写真・動画素材を同時に見せる際に使用することを推奨。
※画面分割
ルーレット表現
写真素材が多く、「たくさんあること」「種類が多いこと」を伝える際に
使うことを推奨。
※ルーレット表現
クイズ
冒頭でアテンションを引く表現の一つです。
※中盤に記載
その他
アンケート
絵文字
尺
情報量に合わせた尺になっている。
指定の尺よりも短くなるのはOK（長くなるのはNG）
・1シーンが3〜5秒
「そこで！」などあえてのシーン切り替え演出は含まない
・1シーンに複数ポイントが入っている場合は、見出しに1秒、各ポイントに各1秒
媒体毎の最適化
Youtube
・CTA
左下ボタンに注目/動画下に誘導 文言「もっと知ろう」「詳しくはこちら」
・構成
冒頭5秒（スキップされる前）で解決策/強みを出す
・構成が問題定期の場合
冒頭5秒間で解決策まで出す
無理ならカウントダウン→6秒以降が気になる表現をいれる
・文字の大きさ
（注釈など）小さすぎると媒体審査NG
注釈入れる場合の文字の大きさを決める
・CTA
動画下に誘導/コピーのみ
・コピー
無音でも内容がわかる
Instagram Stories
・コピー
無音でも内容がわかる
・尺
動画の最後にユーザーがアクションする時間を設ける
15秒以下に収める
・CTA
スワイプアップ誘導
YDN
・コピー
無音でも内容がわかる
・CTA
右下CTAボタンに誘導
LINE
全体 Facebookと同じ
（静止画を少し動かす程度のエフェクト）
・全体
Facebookと同じ
・サイズ
16:9がおすすめ スクエアだとタップしたときに横が切れる
・配置
上下に静止画で切れてもいい内容を入れる、タップしたら拡大される https://twitter.com/bang_dream_gbp/status/1267042999340392448?s=21
情報量
全体
1カット1メッセージ、1シーン3~5秒で全体尺に収まる量
1シーンの文字数は最大3行程度（＊1行6〜8文字程度）
内容
構成の型に適していて、1本の動画として一貫性がある
デザイン
全体
要素の優劣がついている
各デザインに意図があり、説明できる
色味
伝えたいことが一番目立つ色になっている
基本的に3色まで（70:25:5=ベース:メイン:アクセント）
配置
強調したいものとそれ以外で優劣をつける
画面全体を使う
（資料みたいに綺麗に収めない、四角を全てあけるとパワポっぽくなる）
背景
全体を通して白ではなく、色や透明度を上げた画像を使う
オブジェクトのサイズ
一番訴求したいもの（印象付けたいもの）を一番大きく、飾りは小さく
テキスト量
1カットの文字数は最大3行程度（＊1行6〜8文字程度）
フォント
"太字中心＞明朝などの細字
※トンマナや商材/サービスによる、サイトデザイン優先"
見出しと説明文、強調部分など違うフォントを使い分ける
見出しと説明文、強調部分などで太さを使い分ける
メイリオなどパワポ資料でよく使われるフォントは避ける
テキストの色
背景色と差をつける（背景と同化しない）
強調したいことが目立つ色になっている
文字のサイズ
スマホで見たときのサイズを基準にメインとなるテキスト:90px、
見出しならこれ以上・注釈であればこれ以下
強調したいことが大きくなっている
エフェクト/モーション
全体
各エフェクト/モーションに意図があり、説明できる
動き方
全ての文字/オブジェクトに対して同じにしない、細かく変える
同じ動きを繰り返さない
緩急をつける
強調箇所を強調する動き（アテンション）
デザインテイストに合った動き
BGMに合わせた動き
タイミング
可読性を考慮して動かす
速度
一定速度にせず、緩急をつける
可読性を考慮した速さ
シーン・トランジション
切り替えの動き
単調になってない
動きがカクカクしていない（パワポみたい）
シーン数
1シーン3~5秒（30秒だと5,6カット）
切り替えの速度：テキストを読み切れる速度（3~6秒）
テンポ
テキストを読み切れる速度（3~6秒）
トンマナ
色／フォント／文字間／マージンを素材／LPに合わせる
以上です。