Apple Search Adsの動画広告について
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対応者:bill accounting
一週間前以上前にアップデートされました

記事の概要

①Apple Search Adsってどんなメディア?
②どんなユーザーが使ってるの?利用ユーザーはどんな状態?
③Apple Search Adsはどんな広告商品があるの?入稿規定は?
④Apple Search Adsの動画広告作成時の注意点は?

①Apple Search Adsってどんなメディア?

App Store内アプリ検索結果画面の最上部に掲載される検索連動型広告

iOSユーザーの65%がストアの検索結果からアプリをインストールしている

強い関心をもった優良ユーザーを低コストで獲得できる可能性が期待できる

②どんなユーザーが使ってるの?利用ユーザーはどんな状態?

Apple StoreはApple使用ユーザーが訪れるため、ユーザーの年齢層は幅広い

「アプリをダウンロードしよう」「何か面白い、便利なアプリがあるか
 探したい」といった動機で利用

iPhoneを使用しているユーザー限定

③Apple Search Adsはどんな広告商品があるの?入稿規定は?

【広告プランについて】

広告プランは主に2つ。以下でそれぞれの特徴を紹介。
A:Basic(ベーシック)
B:Advanced(アドバンスト)

A:Basic(ベーシック)

CPI課金で、自分で調節ができない代わりに運用をすべてAppleが担う
 プラン

設定は、予算とインストール単価のみで運用管理の必要がない

キーワードや入札、ターゲット設定はできない

予算が$10,000以下の制限がある

B:Advanced(アドバンスト)

CPC課金で、キーワードの入札やクリエイティブ等運用の調整を
 自分で行うプラン

キーワードや入札額、ターゲット(年齢・性別・地域など)を自分で設定する
 ことができる

予算の制限はない

レポートで詳細なデータを確認することもできるため、大規模なプロモーション
 にも適している

【広告クリエイティブについて】

広告の掲載パターンは下記のキャプチャのように3つに分けられる

左)Store内にあるテキストのみ表示されるパターン
中)Store内にある横長動画が表示されるパターン(プレビュー動画)
右)アプリイメージが3枚組み合わせて表示されるパターン

広告クリエイティブは、「テキストのみのパターン」と
「画像組み合わせのパターン」の2種は自動で配信される

どちらかを手動で配信ON、OFFすることはできない

どちらの効果が良いかはレポートで確認することができる

プレビュー動画は、タップをすることで再生することができる

プレビュー動画を利用するには審査があり、定められた仕様や規定に従う
 必要がある

プレビュー動画の入稿規定

■尺
15秒〜30秒以内(20秒以内推奨)

■アスペクト比
縦長(9:16)
横長(16:9)

■ファイルサイズ
500MBまで

■ビットレート
10-12 Mbps

■推奨フレームレート
30 fps

④Apple Search Adsの動画広告作成時の注意点は?

iPhone4S以前などの3.5 inchディスプレイには対応していない

スクリーンショットの重複に注意

アプリのコア機能から説明する

ポスターフレーム選びも重要

手が映っていたり、人がスクリーン操作している演出は避けるのが望ましい
 ただし、操作方法をデモンストレーションするために画面内にタッチポイントを
 表示させることは可能

画面の切り替わりは「ディゾルブ」や「フェード」など分かりやすい表現を
 使用するのが好ましい

テキストは文脈上、必要不可欠な場合のみ、分かりやすい言葉使いで
 挿入する

App Previewsは各国の言語に合わせてローカライズすることはできないため、
 ナレーションも含めターゲット層が理解できる言語を使用する

課金した場合のみ使用できる機能をAppPreview内に入れるときは、
 その旨をきちんと伝えるのが好ましい

動画の向きに注意
 プロダクトページのスクリーンショットに合わせてプレビュー動画も制作しない
 とプロダクトページの最初の画面に表示されないため

参考情報

Apple Store Ads(公式)
https://searchads.apple.com/jp/

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