記事の概要

①Apple Search Adsってどんなメディア？
②どんなユーザーが使ってるの？利用ユーザーはどんな状態？
③Apple Search Adsはどんな広告商品があるの？入稿規定は？
④Apple Search Adsの動画広告作成時の注意点は？

①Apple Search Adsってどんなメディア？

・App Store内アプリ検索結果画面の最上部に掲載される検索連動型広告

・iOSユーザーの65%がストアの検索結果からアプリをインストールしている

・強い関心をもった優良ユーザーを低コストで獲得できる可能性が期待できる

・Apple StoreはApple使用ユーザーが訪れるため、ユーザーの年齢層は幅広い

・「アプリをダウンロードしよう」「何か面白い、便利なアプリがあるか
　探したい」といった動機で利用

・iPhoneを使用しているユーザー限定

【広告プランについて】

広告プランは主に2つ。以下でそれぞれの特徴を紹介。
A：Basic（ベーシック）
B：Advanced（アドバンスト）

・CPI課金で、自分で調節ができない代わりに運用をすべてAppleが担う
　プラン

・設定は、予算とインストール単価のみで運用管理の必要がない

・キーワードや入札、ターゲット設定はできない

・予算が$10,000以下の制限がある

・CPC課金で、キーワードの入札やクリエイティブ等運用の調整を
　自分で行うプラン

・キーワードや入札額、ターゲット(年齢・性別・地域など)を自分で設定する
　ことができる

・予算の制限はない

・レポートで詳細なデータを確認することもできるため、大規模なプロモーション
　にも適している

【広告クリエイティブについて】

広告の掲載パターンは下記のキャプチャのように3つに分けられる

左）Store内にあるテキストのみ表示されるパターン
中）Store内にある横長動画が表示されるパターン（プレビュー動画）
右）アプリイメージが3枚組み合わせて表示されるパターン

・広告クリエイティブは、「テキストのみのパターン」と
「画像組み合わせのパターン」の2種は自動で配信される

・どちらかを手動で配信ON、OFFすることはできない

・どちらの効果が良いかはレポートで確認することができる

・プレビュー動画は、タップをすることで再生することができる

・プレビュー動画を利用するには審査があり、定められた仕様や規定に従う
　必要がある

プレビュー動画の入稿規定

■尺
15秒〜30秒以内（20秒以内推奨）

■アスペクト比
縦長（9:16）
横長（16:9）

■ファイルサイズ
500MBまで

■ビットレート
10-12 Mbps

■推奨フレームレート
30 fps

・iPhone4S以前などの3.5 inchディスプレイには対応していない

・スクリーンショットの重複に注意

・アプリのコア機能から説明する

・ポスターフレーム選びも重要

・手が映っていたり、人がスクリーン操作している演出は避けるのが望ましい
　ただし、操作方法をデモンストレーションするために画面内にタッチポイントを
　表示させることは可能

・画面の切り替わりは「ディゾルブ」や「フェード」など分かりやすい表現を
　使用するのが好ましい

・テキストは文脈上、必要不可欠な場合のみ、分かりやすい言葉使いで
　挿入する

・App Previewsは各国の言語に合わせてローカライズすることはできないため、
　ナレーションも含めターゲット層が理解できる言語を使用する

・課金した場合のみ使用できる機能をAppPreview内に入れるときは、
　その旨をきちんと伝えるのが好ましい

・動画の向きに注意
　プロダクトページのスクリーンショットに合わせてプレビュー動画も制作しない
　とプロダクトページの最初の画面に表示されないため