①Instagramってどんなメディア？
②どんなユーザーが使ってるの？利用ユーザーはどんな状態？
③Instagramはどんな広告商品があるの？入稿規定は？
④Instagramの動画広告作成時の注意点は？
⑤サンプル

・主に撮影した写真・動画を加工し、共有するSNS

・現在では写真に限らず、コンテンツとして漫画や文字を入れた画像なども多く投稿されている

・Feed、Stories、Reelの3つの掲載場所がある

・ユーザー数は全世界で10億人を突破
　　日本でも3300万人を超えるユーザーが利用（2019年6月時点）

・ユーザー層としては、20~40代のユーザーが多く
　女性比率がやや上回っている

・友人や知り合い、有名人が投稿した写真や動画を見にきている

・ファッションやライフスタイルなど自分の趣味や感性に近いものを見たい、
　参考にしたい、という意識が強い

・受動的にコンテンツを楽しむという視聴体験はTVに近い

・投稿をきっかけに、位置情報・ハッシュタグなどで情報収集もできる
​

動画広告商品は、主に2つ。以下でそれぞれの特徴を紹介。
​A：Feed広告
​B：Stories広告

C：Reel広告

※参考　Instagramストーリーズ広告ガイド（公式）
​　https://www.facebook.com/business/ads-guide/video
​

・InstagramのFeedに表示される広告

・クリエイティブの下にアクションボタンが設置される

​・ Feedには写真/動画などのクリエイティブとテキスト文が投稿されており、
　ユーザーはスクロールで投稿を見る。

・ フィルタなどの加工ツールが揃っており、テキストではハッシュタグを活用することによって検索や拡散が可能

・Instagram Stories、Facebook Storiesに表示される広告

・全画面で次々とコンテンツ(写真や動画)が表示される

　※一定時間が経過/左にタップすると次のコンテンツに切り替わる

・全画面状態で上にスワイプ、もしくは下部のスワイプアップエリアを
 タップすると詳細やアクション(メッセージの送信など)が表示される

・スタンプ、絵文字、GIFなどのクリエイティブツールやカメラエフェクトも豊富！

​・保存しない限り投稿は24時間以内に削除される

　※広告は24時間経過しても削除されない

・動画をLIVE配信できる機能や投稿された写真からECサイトにリンクできる
​　
​・ショッピング機能も充実　

・Instagram Reelの投稿と投稿の間に挿入される広告

・フルスクリーンで縦型の動画広告

【Stories広告】

・24時間で消える縦長動画広告

・ストーリーズタブにはフォローしているユーザーの投稿しか表示されない

・フォロワーとのコミュニケーションツール

【Reel広告】

・4時間たっても投稿として残る

・フォロー/フォロワー関係なく、ランダムに動画が表示される

・自身のコンテンツをより多くの人に知ってもらうためのツール

【動画】

■尺

・Feed＆Stories：1秒～60分
　※Stories広告では15秒以上の連続した動画も投稿可能だが、
　15秒ずつでスキップできる仕様になっている

・Reel：15分以内

■動画サイズ

　4GB以内

■アスペクト比
・Feed： 4:5 推奨

・Stories： 9:16 推奨

※1080×1080以上必須

■フレームレート
　30FPS以内

■オーディオ設定
・音声ビットレート値：128kbps以上

・オーディオ形式：AAC

・オーディオチャンネル：ステレオ

■Stories広告のUI

動画の上約14% (250ピクセル)・下約20%(340ピクセル)の範囲にはテキストやロゴを配置しないようにし、これらの重要なクリエイティブ要素がプロフィールアイコンやコールトゥアクションで隠れないようにしてください。

（下記のフォーマットをご参照ください）

サムネイル画像はデフォルトで5秒表示されます。

■ファイルサイズ
　30MB以内

【参考】Instagramフィード広告のデザイン上の要件（公式）
​https://www.facebook.com/business/help/430958953753149

【参考】Instagramストーリーズ広告のデザイン要件（公式）
​https://www.facebook.com/business/help/2222978001316177

Instagramの広告は予算を自由に設定することができ、設定した予算上限まで課金が発生した場合、それ以上の配信は自動的にストップされる
それぞれ配信する広告毎に課金の条件が分かれる

・クリック課金（CPC）
　ユーザーは広告を閲覧し、ウェブサイトやアプリに遷移するために
　リンクをクリックした際に課金

・インプレッション課金（CPM）
　広告が1,000回表示された段階で課金となります。

・アプリのインストール（CPI）
　ユーザーが広告経由でアプリをインストールした際に課金

・CPV
　費用が発生する条件は数種類用意されており、
　「ユーザーが動画を再生したとき」「ユーザーが10秒以上動画を再生したとき」
　「ユーザーが最後まで動画を見たとき」などの時に発生する
​

・モバイルファースト
​　・冒頭の一瞬でアテンションを捉える（ユーザーの手を止めさせる）
​　・スマホで再生したときの視認性・可読性を意識する
​　・訴求ポイントを絞り、情報を詰め込みすぎない

・ビジュアルに訴えかける表現を心がける
​　・Instagramは写真や動画がコンテンツであるため、魅力的なクリエイティブが重要

・効果的なFacebookニュースフィード動画をInstagramに転用
​　・Facebookニュースフィード動画のノウハウを活かすことができる

・縦長全画面を活かして没入感のあるクリエイティブにする

・Instagram Storiesのフォーマットに合わせる

　・上部の広告主表示や下部のCTAアクション表示にクリエイティブが
　　被らないように、画面真ん中に訴求を表示する
​

​▼フォーマットイメージ

▼スワイプアップ部分の変化

▼フォーマット

動画の上約14% (250ピクセル)・下約20%(340ピクセル)の範囲にはテキストやロゴを配置するのはNGです。

テキストやロゴは赤枠内に収めてください。

・ビジュアルに訴えかける表現を心がける

　・Instagramは写真や動画がコンテンツであるため、
　　魅力的なクリエイティブが重要

・スワイプアップの誘引

　・スワイプ誘引のビジュアル要素を入れることで、
　　より強く行動を促すことができる

・最初のフレームからアテンションを入れる

　・次々とコンテンツが切り替わるため、表示された瞬間のアテンションが大切！

・各シーンは短く、テンポよく

　・Storiesは非常にテンポが早く、ユーザーは「早さ」に慣れているため、
　　テンポの悪い動画だとスキップされてしまう

・ユーザーがアクションする暇を与える

　・動画の最後に印象的なフレーム（エンドカード）を挿入し、ユーザーの
　　アクションを誘引するとともに、アクションするための十分な時間を確保

　・15秒の動画の場合コンテンツは10秒、エンドカードは5秒程度が望ましい

・音声はつけた方が良い

　・80%のStories広告が音声ありの方が効果がいいことが証明されている

・ブランドファースト

　・ブランドを表現するロゴ、メッセージ、デザインを最初に持ってくると、
　　ユーザーの注目を集めることができ、ブランドが想起されやすくなる
　　例）ナイキ　資料そのまま動画で

・目的に応じた構成にする

　・冒頭に人物を出すと、ブランドの認知度に貢献する傾向が強い

　・冒頭にプロダクトを出すと、コンバージョンに貢献する傾向が強い

・画面分割

　・2画面構成を工夫して取り入れると印象的＆訴求内容を増やすことができる
　　※ユーザーはStoriesの早さに慣れており、判断も早いので工夫して取り入れ
　　れば効果的

フルHDサイズ(1920×1080)の縦長動画を大きい画面のスマホで見ると、動画が引き伸ばされてしまってテキストや画像が切れて見えてしまうということが発生しています。

そのため、テキストやロゴの要素はなるべく中央に収るように制作をお願いいたします。

※After Effectの機能のタイトルアクションセーフ内に収めていただくのが理想です。下記サンプル画像を記載しておりますのでご参照ください。

▼事例

画像はTikTokの事例です。テキストが左よりに制作されているためテキストが切れてしまっています。

▼タイトルアクションセーフ サンプル

・記事の動画化
​　https://youtu.be/qC8aNTHfum0

・静止画の動画化
​　https://youtu.be/NH67Ljdub9s
​　https://youtu.be/8OmWYMmsXTA

・２画面分割
​　https://youtu.be/7nWDMUr_EV4
​　https://youtu.be/L3s0mgIuUNY

・ランンディングページ→動画化
​　https://youtu.be/lfTXSkmhJsk

・記事→動画化
​　https://youtu.be/jqQb6z99QNE

・静止画→動画化
​　https://youtu.be/NSayJcHgr34

・動画を再編集
​　https://youtu.be/kn2bFQPTnIQ

・ポーズ / ルーレット表現
​　https://youtu.be/KFZ-UmHn5jY

・Instagramヘルプ（公式）
​https://business.instagram.com/advertising/#tips