なぜ動画広告？
近年、動画広告市場が急拡大し、2019年には2,000億円を突破する見通し
年間130%以上市場が成長していく見込みです。
KaizenAdは多種多様な動画広告の配信プラットフォームに向けて適切なクリエイティブで広告動画を制作し、広告効果を向上させます。
動画作成には発注者がKaizenAd上で指示書作成と素材入稿を行い、その内容に沿ってクリエイターが制作します。
発注された指示書内容が制作の全てとなり、クリエイターからの持ち出し素材などは発生しません。
動画広告は各メディアごとにユーザーの視聴環境が異なり、それぞれにベストプラクティスが存在します。
KaizenAdではWeb動画広告として制作物のクオリティを担保するため、動画制作に置けるガイドラインを設置しています。初めての制作や制作に迷った際にはご確認ください。
Tips：配信先メディアに応じた動画制作について
Kaizen Ad 制作パターン
TVCMや長尺のプロモーション動画をモバイル広告に最適化
TVCMの場合は最後まで視聴されることが前提となり、エンドカットにメイン訴求が来る場合が多くなります。
Web動画広告ではユーザーが見ているメディアに表示され、ユーザーは自分の意思でスキップができます。効果を上げるにはファーストカットにメイン訴求を出し、アテンションをつけることが重要です。
チラシやパンフレットなどに動きをつけてモバイル広告に最適化
Web掲載をしている静止画バナーやWebチラシも動画化することで広告効果が上がります。
動きのない静止画のテキストにダイナミズムな動きを付け、より訴求の良いクリエイティブにすることができます。
訴求に目がいくようにメリハリを付けたり読ませたい点にアテンションがいくよう、制作には配慮が必要です。
ダイレクトレスポンス広告に必要なクリエイティブ視点
動画広告ではSNSフィード中に表示されるインフィード広告や動画再生中に表示されるインストリーム広告など、表示の瞬間にアテンションを引かないと読み飛ばされてしまう掲載形式が多く、配慮が必要です。
動画はストーリーが大事
冒頭からエンドまでの数十秒の間で、ユーザーの態度変容を促すようなストーリーがあることが大切です。言いたいことを断続的に伝えるのではなく、視聴後のアクションにつながるようなストーリー性を持たせてください。
「冒頭でのアテンション→メイン訴求の提示→サブ訴求の提示→エンドカットでの誘引」という流れをベースとして展開することが多いです。
動画広告のTips
例えばYoutubeの動画広告では動画を見ることを目的としているので、音声は重要です。反面、Facebookでは突然音が鳴るのを防ぐためミュートにして視聴しています。画面で何を説明しているか分かるよう、テロップなどの表示が有効です。
FacebookでもFeedとInstagramのStoriesでは視聴環境が異なり、Feedでは7割以上が音声なしで視聴され、Storiesでは逆に7割以上が音声ありで視聴されています。
Facebookも近年では動画視聴が増えており、特にインストリーム用にクリエイティブを作成する際には音声付きが強く推奨されています。
また、Youtubeのbumperで表示される動画などは動画再生時間6秒を超えるものは入稿ができず、各メディアでの入稿規定には留意が必要です。
下記Tipsでは各メディアの入稿レギュレーションを掲載しています。発注、制作の際にはご確認ください。
Tips：各メディアの広告レギュレーションリンク集