①TikTokってどんなメディア？
②どんなユーザーが使ってるの？利用ユーザーはどんな状態？
③TikTokはどんな広告商品があるの？入稿規定は？
④TikTokの動画広告作成時の注意点は？
⑤サンプル
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・モバイル向けのショートムービープラットフォーム

・ダウンロード数は世界で20億以上

・グローバルダウンロードランキング1位

・150の国と地域、75言語に対応

・1 日の平均使用時間は約62分

・世界観が瞬時に伝わる縦型フル画面

・目的を持たず、自由気ままに"回遊"する情報接触スタイル。新しい出会いや発見をポジティブに受け入れられるため、興味が芽生えやすいメディア

・好きなタイミングで広告をスキップできる
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・ユーザー年齢分布：16〜24歳47.7%、25歳以上52.3%

　※出典（ https://tiktok-for-business.co.jp/archives/5606/ ）

・他プラットフォームと比べ「目的なく開く」「たまたま面白い動画に出会えるから開く」というユーザーが多い

・広告は好きなタイミングでスキップできる＆新しい発見を求めているユーザーが多いからこそTikTokを通じて計画外の購入をしたユーザーは71%と高い

・流行を素早く取り入れたい傾向の強いユーザーが多く、情報の拡散が早い（口コミ効果）
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動画広告商品は主に6つ。以下でそれぞれの特徴を紹介。

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　【アプリ起動時】

　A：TopView

　B：起動画面広告

　【インフィード広告】

　C：Brand Premium

　D：One Day Max

　E：Brand Auction

　【オリジナル広告メニュー】

　F：ハッシュタグチャレンジ広告

　G：ブランドエフェクト

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・ユーザーは、特定の日に最大2種類のTopViewまたは起動画面広告が表示され、合計一日に5回まで表示される。

・配信システムは均等に広告をローテーションして配信し、配信の開始順序はユーザーごとにランダムに決定される

(最大でTopViewと起動画面広告のFQは、ユーザーあたり最大5回まで)

・アプリ起動時から最初に配信される15秒〜60秒の動画広告枠

・1⽇2社限定のTikTok最⼤級リーチ （1日約500万リーチが期待できる）

・縦型フルスクリーンによる圧倒的なアテンションを獲得

・音声あり

・広告でありながら一般のコンテンツ同様、「いいね」「コメント」などのインタラクティブ機能が付いている

※Top View活用事例：広告出稿のリピート率58%！満足度の高いパフォーマンスを誇る「TopView」広告

・アプリ起動時から最初に配信される広告

・1⽇2社限定のTikTok最⼤級リーチ

・TopViewと違い静止画1枚でも入稿可能

・音声なし

・掲載場所は「おすすめ」フィード。メニューによって表示順番・ターゲティング機能の有無・価格が変わる

・強制視聴なし。好きな時にスキップが可能

・他の動画と並列な視聴体験が出来る広告感のない動画広告枠

・15秒〜60秒の動画広告枠

・ターゲティング可能（通信環境・年齢や性別、地域と行った基本情報・興味関心）

・目的別に選べる

　→ブランディング促進型：アカウントに紐づけて出稿。フォロワー増加を促進

　→アクセス促進型：企業アカウントなしでも配信可能。LP・TT内の指定のページに誘導可能

・TikTok最⼤級リーチ （想定リーチ：500万）

・掲載場所は「おすすめ」フィードの4post目

・他の動画と並列な視聴体験が出来る広告感のないフルスクリーン動画広告

・秒数は15秒〜60秒

・TikTokクリエイターを起用することで、よりユーザーの興味を引くことが可能

※TikTokクリエイター活用事例：つい最後まで見てしまう「ヤバタンピザ」動画の裏側！

・プロモーション認知拡⼤に最適な運⽤型広告

・他メニューに比べ、低予算での出稿が可能

・CPV(2秒、6秒) / CPM課金

・過去実施した他メニューで視聴・クリックしたユーザーをリターゲティング可能

※Brand Auction活用事例：https://tiktok-for-business.co.jp/archives/4368/

・お題のハッシュタグを用意して手順に沿ってユーザーに動画を作成してもらえる
　タイアップ広告(協力して出す広告)

・メリット：TikTok側からのサポートも受けることができるため、非常に高い
　訴求力を持った広告効果を期待できる

・デメリット：起動画面表示広告やインフィード広告も含まれた総合的な
　広告パッケージとなっており、TikTok側から受けられるサポートにも費用が
　かかるためコストが高騰する

・#チャレンジ広告には4つの誘導枠がある

　　①発見ページ

　　②プッシュ通知

　　③起動画面広告

　　④インフィード広告

G：ブランドエフェクト

・ブランド体験を最大限にする最先端のエフェクト技術

・他の広告メニューと組み合わせることで効果増大！

・エフェクト未使用な広告と比べて191%エンゲージメントを増大させる

・撮影者の見た目を変えることで使用イメージが伝わる

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■尺

5～60秒まで可(9～15秒の短い動画を推奨)

■ファイルサイズ

500 MB以下※起動画面広告は5MB以内

■ビットレート

516 kbps以上

■アスペクト比

・9:16(540×960px以上)

・1:1 (640*640px以上)

・16:9(960*540px以上)

・広告クリエイティブの背景

TikTokアプリのテキストの色とUIアイコンが白であることに加え、ニックネーム・広告キャプション・音楽キャプションが表示されない場合があるため、クリエイティブに透明または白の背景を使用してはいけない

・誇張表現に注意

下記のような誇張表現はポリシー違反となるため注意

例)

・すぐにスリムな脚を手に入れましょう

・10秒でお金を稼ぎます

・例えば不治の病の治療法の主張

・クリームを使った「前後」の比較でシワが消える様子。

・他のブランドとの悪意のある比較

他ブランドとの比較表現はNG

例) この製品はABCのウェブサイトよりXX円安いです。

・サポートされていない機能を表すボタン・ジェスチャー・テキストの表現

TikTok内でサポートされていない下記のような機能の表現はNG

例)「上にスワイプして詳細を確認する」テキスト

　　→上にスワイプするとユーザーが次の動画に誘導され、どこにも誘導されない

・不快な画像の使用

下記のような画像の使用はユーザーを不快に感じさせるため使用NG

例) 顔の毛穴から汚れが出たり、排水口から髪の毛が抜けたりする様子を映した映像

・危険な行動を示している映像

安全保護なしに危険な（または有害な）行動を広告クリエイティブ内で行った場合18歳以上のターゲティングが適用され、配信枠が限られるため使用NG

例) パルクールまたは建物のジャンプを示すコンテンツ

　→極端なパルクールを示す広告は禁止されている

　 ※かなりの高さまたはリスクを特徴とするものとして定義されている

・広告フォーマットに合わせたテキスト配置

　・TikTok広告は、動画、プロフィール画像、サービス名、テキスト、
　　アクションボタンによって構成されている

　・プロフィール画像やテキスト、下部のアクションボタンを押す、もしくは画面
　　を左にスワイプすると、ランディングページやアプリストアに遷移する。
　　そのため、上記領域に動画内テキスト等を置かないことが重要

▼アクションボタンは３段階に変化する。
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①１段階目　アクションボタン（透明）

②２段階目　アクションボタン（色付き）
　※再生途中で色の変化が必ずある

③３段階目　動画の最後でバナーとボタンが一体になって表示される
　※9割が３段階目に変化するが、２段階目のままで動画が終了する広告もある

▼フォーマット（1080×1920）
※※制作時はアクションボタンの範囲が広い3段階目に合わせて制作することを推奨※※

・縦長全画面を活かす

　・素材が縦長ではない動画だった場合などは、周辺に背景画像やバナー画像など
　　を配置し、縦長全画面でのユーザー体験を活かすようにする必要がある

・読み飛ばされない工夫

　①ユーザーは次々と動画を切り替えて視聴している。冒頭から興味を惹きつけられる訴求ポイントを打ち出す・動きのある構成にする・BGMを特徴的なものにするなど、まずは指を止めてもらえる工夫が必須

　②インパクト重視であるため、細かいテキストは避けるのが望ましい

　③TikTokの投稿はテンポが早いものが多いため、ユーザー体験に合わせて動画自体はより”短く”カット・構成を分ける必要がある

フルHDサイズ(1920×1080)の縦長動画を大きい画面のスマホで見ると動画が引き伸ばされてしまってテキストや画像が切れて見えてしまうということが発生しています。

そのため、テキストやロゴの要素はなるべく中央に収るように制作をお願いいたします。

※After Effectの機能のタイトルアクションセーフ内に収めていただくのが理想です。下記サンプル画像を記載しておりますのでご参照ください。

▼事例

テキストが左よりに制作されているためテキストが切れてしまっています。

▼タイトルアクションセーフ サンプル

https://youtu.be/sPeXc9wO2V8

https://youtu.be/ryxeUe2GmuU

・https://tiktok-for-business.co.jp/app/wp-content/uploads/2021/05/TikTokForBusiness_startguide_202107.pdf

・https://tiktok-for-business.co.jp/app/wp-content/uploads/2021/05/TT4B_mediaguide_PA.pdf

・https://tiktok-for-business.co.jp/archives/5606/