記事の概要

①YouTubeってどんなメディア？
②どんなユーザーが使ってるの？利用ユーザーはどんな状態？
③YouTubeはどんな広告商品があるの？入稿規定は？
④YouTubeの動画広告作成時の注意点は？⑤サンプル

①YouTubeってどんなメディア？

・日本国内利用ユーザー数は6200万人を突破（2018年12月時点）
　→利用者がとても多い！

・パソコンでもスマートフォンでも、場合によってはテレビでも見ることができる
　世界最大の動画共有サービス
　→ユーザーによって視聴環境は様々

・youtubeはFacebook等の他SNSとは大きく異なり、動画”も”見られるメディア
　ではなく、動画”を”みるためのメディアである点が最大の特徴

・朝の7〜9時、夕方の18時以降の通勤・通学の時間帯に利用率が急増する
　→外出中のスマートフォンの視聴を意識して動画を制作する必要がある。

・利用年齢層は幅広く、マーケティングを広範囲に行える

②どんなユーザーが使ってるの？利用ユーザーはどんな状態？

・10〜20代の若年層だけでなく、60代まで幅広く利用している
　※総務省発表の
　「平成29年情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」より
　→10～20代：90%、30～40代：80％超、50代：64％、60代：32％
　　※http://www.soumu.go.jp/main_content/000564530.pdf

・「面白い動画を見たい」「学習のために動画を見たい」
　「他の人に共有するための動画を探したい」などの動機でyoutubeを利用

・PC・SP・テレビと様々な環境から利用可能だが、モバイルからのアクセスが
　8割と圧倒的に多い（Googleのデータより）

・動画を見るためにアクセスするので、95%のユーザーが音声ONの状態である

③YouTubeはどんな広告商品があるの？入稿規定は？

動画広告商品は主に3つ。以下でそれぞれの特徴を紹介。
A：True Viewインストリーム広告
B：True Viewディスカバリー広告
C：バンパー広告

D：アウトストリーム広告

E：マストヘッド広告

※参考　youtube の広告フォーマット一覧（公式）
https://support.google.com/youtube/answer/2467968?hl=ja

A：True Viewインストリーム広告

・動画の再生前、再生中、または再生後に動画広告が再生される
・スキップが可能な広告とスキップができない広告の２種類がある。
・スキップ可能な広告は、広告再生開始から 5 秒が経過すると、ユーザーは
　広告をスキップできるようになる

【掲載イメージ】

▼全体

▼フォーマットイメージ　

▼PC フォーマット

▼SP 16:9　フォーマット

▼SP 1:1　フォーマット

▼SP 9:16　フォーマット①

▼SP 9:16　フォーマット②

B：True Viewディスカバリー広告

・検索結果画面に上部や、またはモバイル版 YouTube のトップページなど、
　おすすめの動画や関連動画枠に掲載される
・ユーザーに意図せず見せるのではなく、「見たい」と思ったユーザーが
　クリックする広告のため、商品購買やサービス利用に最も繋がりやすい
・購買・獲得を目的として利用される

【掲載イメージ】

C：バンパー広告

・他の動画の再生前、再生中、または再生後に再生される。
・ 6秒以下の動画広告
・この広告をスキップすることはできない

【掲載イメージ】

D：アウトストリーム広告

参考：アウトストリーム広告（公式）

・Google動画パートナー上のWebサイトやアプリに配信される広告。

・YouTube上には配信されない。

・モバイル専用で再生時はミュート。ユーザーのタップでミュートが解除。

E：マストヘッド広告

・YouTubeのホームフィード上部に日時予約制で掲載されるワイドスクリーンもしくは16:9のアスペクト比広告。

・YouTubeにアクセスしたユーザーにリーチできるため、短期間で大規模なプロモーションが可能。

　（参考：YouTube の予約制メディアプレースメントについて）

【掲載イメージ】

入稿規定

■尺
・インストリーム広告（スキップ可）
　　・15秒〜30秒推奨
　　・時間制限はありませんが、動画は 3 分未満に収めることをおすすめします
・バンパー
　　・6秒

・アウトストリーム広告

　　・6秒から15秒

・マストヘッド広告

　　・推奨：30秒以内（最大：なし）

■サイズ
　　・16:9

　　　（True Viewディスカバリー広告は640×360）

　　　（マストヘット広告は1920×1080以上）
　　・1:1（モバイル推奨）
　　・9:16（モバイル推奨）

　　・Truw Viewディスカバリー広告のみ：4:3（480×360）

■Youtubeのサポートする動画広告ファイルフォーマット

.MOV/.MPEG4/.MP4/.AVI/.WMV/.MPEGPS/.FLV/3GPP/WebM/DNxHR/ProRes/CineForm/HEVC（h265）

（参考：YouTube でサポートされているファイル形式（公式））

■その他や注意事項
・可読性の有る文字サイズ＆文字スピード推奨

課金条件

・視聴課金
　30秒以上の視聴するか、30秒に満たない動画の場合は最後まで
　視聴することで費用発生

・インプレッション課金（CPM）
　広告が1,000回表示された段階で課金

④YouTubeの動画広告作成時の注意点は？

全体

・ユーザーの年齢層を踏まえた作品の制作が重要
・冒頭で動画広告に興味を持ってもらうことがポイント
・音声は必須
　→無音生だとGoogle審査で落ちる
・スマートフォンを意識した制作
　→冒頭の一瞬でアテンションを捉える（ユーザーの手を止めさせる）
　→スマホで再生したときの視認性・可読性を意識する
　→訴求ポイントを絞り、情報を詰め込みすぎない